A publicidade online segue um crescimento sustentado ao longo do tempo e preve-se que cresça ainda mais nos próximos
Publicidade Online
anos. Por isso é normal que cada vez mais empresas queiram fazer publicidade na internet, Estas novas empresas que desejam experimentar o mundo online tendem a considerar uma série de questões antes de iniciar suas campanhas. Estas são uma série de 10 perguntas que é importante que quer os anunciantes quer as agências as conheçam.
1. Quanto Custa?
Tendo em conta que no mundo da publicidade, não há limite em termos de preços, devemos considerar qual o orçamento para publicidade, o que quer conseguir e em quanto tempo (Objectivos da Publicidade Online).
2. Quanto tempo leva para ter uma campanha e colocar em funcionamento?
Ou seja, o tempo de espera. Na realidade, devemos considerar quais os componentes necessários para lançar uma campanha, uma vez que estes factores determinam o tempo que levará a criar a respectiva campanha de publicidade na internet. Entre os componentes que fazem parte de uma campanha essão:
• Ter um objetivo. Embora pareça óbvio, alguns novos anunciantes não têm muito claro este ponto essencial.
• Um conceito e uma oferta
• Orçamento
• Época do ano, sazonalidade
• Recursos Criativos. Haverá que decidir os tamanhos e formatos diferentes, se será feito em microsites ou páginas web, se trá vídeo, áudio …
• Os mecanismos de acompanhamento
• Processo de Aprovação
3. O que é uma conversão?
O termo conversão pode ser usado ou mal interpretado, se as duas partes não deixam claro a sua própria percepção. Normalmente, a conversão significa que se tomou algum tipo de acção, mas a definição genérica pode se referir a dados distorcidos. Pode haver muitas conversões de um único visitante, por isso é melhor especificar, segregar e rastrear essas conversões em uma única forma ou diferenciar as ações ou conversões.
4. O que significa CPM, CPC, CPA, CPL, PPC?
Como a publicidade online é diferente da publicidade tradicional, esta pode ser confusa para os anunciantes tradicionais, especialmente em termos de estruturas de preços. Portanto, talvez fosse interessante que a agência oferece um breve tutorial para seus clientes para aclarar alguns termos e expressões.
5. Que tipos de banners precisamos?
A palavra banner, ao longo do tempo, tornou-se um termo que engloba todos os tipos de anúncios online. O anunciante tenta compreender qual é o tipo de criatividade publicitária que precisa para o seu plano. Neste ponto, deve explicar as opções disponíveis (adwords, display, vídeo, social media, email, telemóvil, etc.)
6. Os diferentes tipos de anúncios actuam de maneira diferente?
Sim, e é por isso que desenvolver um plano de meios diversificado, especialmente quando o objetivo da campanha centra-se em algum tipo de resultados de resposta directa.
7. O que é a página de destino?
Esta página, á qual os visitantes chegam depois de clicar no anúncio, pode parecer algo supérfluo para os anunciantes novatos. Se já tem um site, porquê não direccionar o tráfego para ele? Isso ocorre porque muitas páginas web não são especificamente projetados com um objetivo em mente de campanha publicitária, por isso não é o lugar ideal para dirigir a mensagem publicitária ou gerar a reação do visitante (conversão). Todo este processo é conseguido através da criação de uma página de destino.
8. Como acompanhar o desenvolvimento da campanha depois de lançada?
Mesmo os novos anunciantes online, sabem que que neste meio pode-se monitor com mais precisão do que em outros, mas não sabem bem como funciona. Oferecer uma explicação rápida do códificação da URL e etiquetas de rastreamento podem ser úteis.
9. Se investir todo esse dinheiro, que garantias existem de que esta campanha vai funcionar?
Como não se pode garantir de que toda a campanha vai funcionar, podemos reduzir os riscos de várias formas como a compra de publicidade online com base no desempenho, testes de campanhas ou de negociação de cláusulas. Com algum planeamento inicial, também se pode conseguir um bom trabalho de estimação de tráfego e conversões, de modo que o cliente possa saber o que esperar antes de começar.
10. Porque temos que pagar para fazer uma campanha? Colocam anúncios em algum lugar ou podemos dizer-lhe onde queremos que os anúncios apareçam e vocês compram-os?
Se já sabe o que está fazer, porque chegam até nós? Bons planos requerem estratégia, pesquisa e análise, especialmente se busca um objectivo específico. Realmente a parte de comprar o espaço é a parte mais fácil de todo o processo. Estabelecer e conduzir a campanha é muito mais difícil. Se quer uma campanha bem gerida, contrata especialistas.
